Class Central is learner-supported. When you buy through links on our site, we may earn an affiliate commission.

Saint Petersburg State University

Маркетинг в VUCA-мире (часть 1)

Saint Petersburg State University via Coursera

This course may be unavailable.

Overview

Prepare for a new career with $100 off Coursera Plus
Gear up for jobs in high-demand fields: data analytics, digital marketing, and more.
Цель курса – формирование системы знаний о маркетинге как о современной концепции бизнеса, направленной на создание компанией стратегических конкурентных преимуществ посредством всестороннего изучения рынка, управления спросом, построения прочных, долгосрочных взаимоотношений с потребителями и партнерами по бизнесу.

Задачи:

– Формирование представлений об основах современной теории маркетинга и этапах ее развития.

– Знакомство с современными тенденциями развития маркетинга.

– Формирование представлений об использовании основных маркетинговых технологий.

– Формирование основ принятия управленческих решений в области маркетинга.

– Изучение общего алгоритма принятия маркетинговых решений.

– Развитие навыков разработки и структурированного анализа маркетинговой стратегии компаний.

Отличительной особенностью курса является фокус на системный подход к изучению основ маркетинга, принципов и инструментов маркетингового управления. Особое внимание уделяется выделению маркетинговых подходов для создания и удержания конкурентного преимущества. В рамках курса мы обратимся к традиционным стереотипам или мифам о маркетинге, обсудим цифровые вызовы, стоящие перед маркетингом.

Курс сопровождается «дорожной картой», обеспечивая четкую навигацию и понимание связи между отдельными темами. Каждый модуль основан на сочетании ключевых концепций и моделей маркетинга, сопровождается примерами и кейсами использования инструментов маркетинга в ведущих мировых и российских компаниях. Темы курса привязаны к конкретным бизнес-задачам с ориентацией на то, как маркетинг может помочь фирме принять более эффективные решения.

Syllabus

  • Маркетинг и маркетинговые концепции управления
    • В первом модуле курса Вы познакомитесь с основными определениями и терминами в области маркетинга, с основными концепциями управления маркетинга, а также сможете нацелиться на решение нижеследующих задач.
  • Система маркетинга и маркетинговая среда
    • Во втором модуле курса Вы познакомитесь с системным подходом в маркетинге и решить нижеследующие задачи.
  • Маркетинговая информация и маркетинговые исследования
    • В третьем модуле Вы научитесь подбирать методы для решения бизнес-задач, анализа ситуации на рынке маркетинговых исследований.
  • Поведение покупателей на потребительских рынках
    • Данный модуль посвящен поведению покупателей и связанных с данным понятием элементами маркетинга в целом и потребительских рынков в частности.
  • Цифровая экономика и поведение потребителей
    • Данный модуль посвящен поведению покупателей и связанных с данным понятием элементами маркетинга в цифровой экономике.

Taught by

Алканова Ольга Николаевна, Головачева Ксения Сергеевна and Смирнова Мария Михайловна

Reviews

Start your review of Маркетинг в VUCA-мире (часть 1)

Never Stop Learning.

Get personalized course recommendations, track subjects and courses with reminders, and more.

Someone learning on their laptop while sitting on the floor.