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The Pontificia Universidad Javeriana

Comunicación audiovisual desde tu smartphone

The Pontificia Universidad Javeriana via edX

Overview

Este curso se encuentra estructurado en 10 lecciones articuladas por: Conceptos y principios, Técnica, Herramienta y Estrategia, con el propósito de guiarte desde las tareas básicas para la concepción del contenido a compartir, hasta el reconocimiento de la propiedad intelectual, la analítica de audiencias y la monetización como factores clave del producto audiovisual digital.

Los Smartphone, con sus capacidades y prestaciones, junto con las aplicaciones y las redes sociales son parte de nuestra cotidianidad, han hecho masivo el acceso y la conectividad; y por otra, nos dan la posibilidad de crear, transformar las interacciones que tenemos y las que tienen quienes producen y comercializan sus productos y servicios; y el público en general, con el propósito de hacerse un lugar en el mercado.

Herramientras como YouTube ofrece una serie de herramientas y ventajas para compartir contenido audiovisual, que permiten:

- La comunicación con audiencias y clientes.

- Contar historias que provoquen respuestas emocionales.

- Crear una comunidad de alcances globales.

- Presentar y conectar con propuestas de valor e incluso generar ingresos

El curso combina los enfoques del diseño, producción y marketing, complementado por elementos clave asociados al derecho, la ciencia de datos, la economía y las artes visuales, y ofrecer un acercamiento a la creación y difusión estratégica de contenidos, productos y servicios creativos aprovechando la capacidad técnica que ofrece hoy en día un smartphone y las plataformas digitales como espacios estratégicos de promoción.

Para finalizar, abordaremos temas relacionados con aspectos legales y financieros que aseguran la utilidad de los contenidos y su conveniencia estratégica.

Syllabus

Lección 1. Las obras creativas y su valor

  • - Bienvenida e introducción al curso: lo indispensable. La experiencia creativa y el desafío audiovisual.
  • - ¿Soy parte de las industrias culturales y creativas (ICC)?
  • - ¿A qué se refiere sector, ecosistema y cadena de valor en las ICC?
  • - ¿Cuál es el valor de lo que hago? El valor simbólico, la producción creativa y la visión artística.
  • - ¿Quién es mi público, audiencia, mercado, cliente y usuario?

Lección 2. Creación de contenido audiovisual

  • - Narrativas y creación de contenido audiovisual.
  • - El mensaje.
  • - Comunicación efectiva.
  • - Storytelling , método y herramienta.
  • - Declaración de propuesta de valor.
  • - Análisis y creación de audiencias.
  • - Perfiles y segmentación.

Lección 3. Contenido audiovisual preproducción

  • - Creación del mensaje: idea, guion y lenguaje audiovisual.
  • - Transformando tu historia en imágenes: storyboard , guion y lenguaje audiovisual.
  • - Estrategia de creación de contenido: preproducción y planeación.
  • - Copy efectivo.

Lección 4. Contenido audiovisual producción

  • - Estrategia de producción.
  • - Recursos y herramientas.
  • - Imagen y movimiento. Plano, encuadre y toma.
  • - Imagen y movimiento. Cámara.
  • - Imagen y movimiento. Fotografía, iluminación.
  • - Audio. Sonido.
  • - ¡A grabar!

Lección 5. Contenido audiovisual posproducción

  • - Estrategia de Posproducción. Formatos de grabación.
  • - Edición y montaje. Proceso de edición.
  • - Musicalización y diseño sonoro.
  • - Herramientas de edición.
  • - Trucos análogos y digitales. Efectos visuales básicos.

Lección 6. Difusión estratégica

Distribución, circulación y exhibición de contenido audiovisual.

  • Gestión de plataformas. Diversidad y complementación de plataformas y canales.
  • ¿Cómo funciona un canal de youtube? YouTube Studio.
  • Desempeño y operación. Qué se mide y cómo optimizar tu canal (SEO) YouTube Analytics.
  • ¿Cómo aprovechar un canal de YouTube?

Lección 7. Promoción y crecimiento

  • - Marketing de productos audiovisuales. Identidad de marca.
  • - Estrategias de marketing para creadores de contenido campañas, estrenos.
  • - Colaboraciones y alianzas.
  • - Plataformas y seguidores.
  • - Gestión de comunidades y fans.
  • - Interacciones y netiqueta.

Lección 8. Derechos de autor y políticas de publicación en YouTube

  • - Introducción a los derechos de autor.
  • - Derechos morales y patrimoniales.
  • - Licencias y uso de propiedad intelectual de terceros.
  • - Recomendaciones para publicar contenido en YouTube.

Lección 9. Monetización

  • - Esquemas de monetización en plataformas.
  • - Anuncios lives ( superchats , donaciones, stickers ).
  • - Otras plataformas.
  • - Suscripciones para miembros del canal.
  • - Transferencias directas y donaciones.
  • - Productos derivados y merchandise.

Lección 10. Crecimiento y próximos pasos

  • - Escalamiento.
  • - Creación de contenido a largo plazo.
  • - Tendencias y futuros Google Trends.
  • - Certificación.

Taught by

Mauricio Gómez Castillo, Aura María Galvis, Javier Rodríguez Camacho, Juan Alejandro Bermúdez Martínez, Juan Gabriel Machado Toquica, Manuela González Velásquez, Manuel Otálora Baquero and Sasha Nicolai Canal

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