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Introdução ao Marketing Analítico

Insper via Coursera

Found in Marketing
  • Provider Coursera
  • Cost Free Online Course (Audit)
  • Session Upcoming
  • Language Portuguese
  • Certificate Paid Certificate Available
  • Start Date
  • Duration 5 weeks long
  • Learn more about MOOCs

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Overview

Público-Alvo
Profissionais, estudantes e interessados da área de Marketing que desejam conhecer os fundamentos básicos de Marketing Analítico e sua aplicação prática.

Objetivo do Curso
O curso tem como objetivo central introduzir o conceito de Marketing Analítico e apresentar de forma simplificada e prática algumas técnicas, de modo que o participante possa avaliar e recomendar decisões e ações em Marketing baseadas em análise de dados.

Objetivos de Aprendizagem
Ao final do curso o aluno será capaz de:
• Explicar a importância de definir e utilizar métricas em Marketing.
• Desenvolver métodos de levantamento de dados primários e secundários.
• Desenvolver hipóteses testáveis inferindo causalidades.
• Segmentar o mercado com base no comportamento do consumidor.
• Gerar insights para o posicionamento de marca.
• Suportar a tomada de decisões em Marketing com base em fatos e dados.

Dedicação e Carga-Horária
Cinco módulos temáticos de aproximadamente 3h cada, totalizando 15h. Cada módulo tem duração estimada de uma semana.

Assista ao vídeo de divulgação do curso: https://youtu.be/FvtgLAW_s8Y

Syllabus

Boas-Vindas
-Neste primeiro momento, apresentamos quais são os objetivos do curso, os recursos disponíveis e as dinâmicas propostas para estudo e avaliação do seu aprendizado. Após esse primeiro contato, espera-se que você esteja preparado para iniciar o curso!

O que eu Meço, eu Gerencio
-Ao final desse módulo, espera-se que você esteja apto a entender o que é Marketing Analítico, como é aplicado e diferenciar suas principais técnicas.

A Arte de Perguntar, Medir e Entender o Mercado
-Ao final desse módulo, espera-se que você esteja apto a construir questionários para coletar dados sobre comportamento dos consumidores.

Inferindo Propriedades e Características de uma População
-Ao final desse módulo, espera-se que você esteja apto a formular hipóteses testáveis quantitativamente e analisar testes e modelos lineares.

Segmentação Baseada em Comportamento do Consumidor
-Ao final desse módulo, espera-se que você esteja apto a aplicar a técnica de segmentação com base em dados, analisar resultados e recomendar a formação de grupos homogêneos.

Analisando o seu Posicionamento (Marca e Concorrência)
-Ao final desse módulo, espera-se que você esteja apto a desenvolver e analisar um instrumento para avaliação de posicionamento de marca.

Fechamento
-Agora, solicitamos que realize a Avaliação Final do Curso e verifique se alcançou os objetivos almejados.

Taught by

Danny Claro, Silvio Laban and Carlos R. F. Bara

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