Apprendre le marketing autrement : la méthode du produit fil rouge 2

Plan de cours

Le MOOC est divisé en 3 thématiques, chacune d'elle portant sur deux semaines :

• Thème 0 :Avant de commencer
  • Cette partie vous permettra de tout savoir sur le MOOC et est prévue sur 3 jours.
• Thème 1 : L'analyse du comportement d'achat du consommateur
  • Comment procèdent les consommateurs pour acheter un produit, comment le marketeur peut-il les catégoriser ? Dans ce thème, nous ferons le point sur le comportement d’achat d'un produit, les facteurs non commerciaux qui l’influencent, et les phases du processus d’achat. Nous tenterons d’appréhender la complexité du comportement d’achat d'un individu et de relativiser le pouvoir du marketing. Enfin, nous étudierons comment classer les différents consommateurs en fonction de leurs différentes façons d'acheter un même type de produit.
• Thème 2 :Options fondamentales de la stratégie marketing
  • Comment fixer un objectif marketing, choisir sa cible et mettre en avant sa différenciation ? Ce thème sera consacré aux principes généraux de l'élaboration d'une stratégie marketing. Nous y aborderons la définition des objectifs marketing, le choix de la cible commerciale et la mise en valeur de la différences de son offre par rapport aux produits concurrents.
• Thème 3 :Le marketing mix
  • Comment traduire concrètement cette différenciation dans l'offre commerciale ? Dans ce thème, nous aborderons la définition du produit, le choix d'une gamme, le rôle d'une marque, la gestion du cycle de vie, les différentes façons de fixer un prix, de choisir un canal de distribution (en grandes surfaces, sur internet ,en boutiques etc) et de choisir une politique de communication.