Class Central is learner-supported. When you buy through links on our site, we may earn an affiliate commission.

St. Petersburg State Polytechnic University

Маркетинг. Часть 2. Инструментарий маркетинга

St. Petersburg State Polytechnic University via Coursera

This course may be unavailable.

Overview

Маркетинг – система ведения производственно-коммерческой деятельности предприятия с ориентацией на рынок, главными элементами которой являются 1) потребитель, 2) конкуренты. В курсе рассмотрены аспекты маркетинга как предприятий, работающих с потребителями товаров широкого потребления (В2С рынки), так и предприятий, клиентами которых являются другие предприятия (В2В рынки). Структура курса включает в себя изучение аспектов поведения потребителей на В2С и В2В рынках, методов маркетинговых исследований потребителей и конкурентов, управления маркетингом и оценки его эффективности. В разработке курса приняли участие компании «CML - Центр компьютерного инжиниринга СПбПУ», 3М, SWED-MOBIL, DDC.Lab, Media Price. В заданиях были использованы данные компании Mediascope, материалы маркетингового клуба КЛУМБА|ПОЛИТЕХ.

Данный курс является продолжением курса "Маркетинг. Часть 1. Основные категории, принципы и подходы".

Цель курса
Сформировать у слушателей представление о маркетинге как о рыночном подходе к управлению предприятием, на практических примерах показать его суть.

Результаты обучения и формируемые компетенции
В результате обучения слушатели будут знать и уметь применять методы маркетинговых исследований потребителей и конкурентов, понимать аспекты поведения потребителей на В2С и В2В рынках, владеть методами управления маркетингом и оценки его эффективности.

Syllabus

  • Знакомство с курсом Маркетинг. Часть 2. Инструментарий маркетинга
    • В настоящем разделе слушатели ознакомятся с правилами, рекомендациями по прохождению курса, правилами общения.
  • Ассортимент и номенклатура товаров и услуг предприятия
    • В настоящем разделе слушатели изучат такие понятия, как "Ассортимент" и "Номенклатура", познакомятся с основными инструментами анализа ассортимента - ABC, XYZ - анализом и матрицей БКГ.
  • Разработка продукта
    • В настоящем разделе слушатели познакомятся с этапами разработки нового продукта и изучат методы разработки нового продукта.
  • Брендинг
    • В настоящем разделе слушатели изучат основные категории брендинга, исследуют атрибуты и модели бренда, получат представления об оценке стоимости бренда.
  • Дистрибуция
    • В настоящем разделе слушатели познакомятся с таким понятием, как "Дистрибуция", изучат факторы, которые определяют структуру логистических каналов в дистрибуции, рассмотрят теорию по теме "Каналы распределения".
  • Ценообразование
    • В настоящем разделе слушатели изучат базовые понятия ценообразования, рассмотрят факторы и методы ценообразования, попробую применить их на практике.
  • Комплекс маркетинговых коммуникаций (МК) и реклама
    • В настоящем разделе слушатели рассмотрят комплекс маркетинговых коммуникаций, изучат новые аспекты понятия "Реклама" и познакомятся с основными аспектами медиапланирования.
  • Управление личными продажами
    • В настоящем разделе слушатели изучат определения и основные концепции в управлении личными продажами, рассмотрят CRM-системы, научатся рассчитывать их эффективность, исследуют основы и особенности процесса продаж и техники продаж.
  • Стимулирование продаж и связи с общественностью
    • В настоящем разделе слушатели изучат направления и методы стимулирования продаж, а также направления и методы деятельности по связям с общественностью.
  • Экзамен
    • В этом разделе слушателям предстоит пройти экзаменационный тест, применив полученные ранее знания.

Taught by

Климин Анастасий Игоревич

Reviews

Start your review of Маркетинг. Часть 2. Инструментарий маркетинга

Never Stop Learning.

Get personalized course recommendations, track subjects and courses with reminders, and more.

Someone learning on their laptop while sitting on the floor.