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Big data Marketing

Universidad Autónoma de Occidente via Miríadax

Overview

Descripción de curso
Las organizaciones deben centrarse en los patrones de comportamiento mediante la recopilación de los datos estructurados y no estructurados. El centro de este proceso es denominado Minería de Datos y la estrategia que está enmarcada detrás de este escenario es el Big Data. El Big Data es la tendencia que hace que las organizaciones se dinamicen más hacia el entendimiento de los mercados a partir del análisis de grandes volúmenes de datos que posibilitan presentar escenarios de prospectiva sobre la evolución y el comportamiento de la organización en conjunción con muchas variables que relacionadas o no, aportan a la toma de decisiones. Esta disciplina proviene del mundo de las tecnologías de la información y la comunicación está ocupando hay una gran relevancia en áreas de mercadeo y ventas. Las dificultades más habituales vinculadas a la gestión de estas cantidades de datos se centran en la recolección y el almacenamiento, la búsqueda, la entrega, el análisis, y la visualización de la información permitiendo que las organizaciones entiendan de manera más significativa los cambios que se presentan en el entorno. El presente curso contextualiza la predominancia de esta disciplina y cómo esta le aporta a la gestión del marketing.

Syllabus

MÓDULO 0. Presentación.
MODULO 1. El Big Data en el contexto de las organizaciones
MODULO 2. Variables que intervienen en una estrategia de Big Data Marketing
MODULO 3. Plataformas en la nube de Big Data y Business Intelligence
MODULO 4. La ética empresarial y el Big Data Marketing

Taught by

Neyber Arturo Victoria Corral and Santiago Roldan Zuluaga

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