What you'll learn:
- Compreender os conceitos e processos de um Plano Estratégico de Marketing.
- Elaborar uma análise do ambiente de marketing.
- Analisar e selecionar mercados-alvo onde atuar.
- Definir o posicionamento de mercado do seu produto ou serviço.
- Elaborar estratégias de marketing.
- Definir e implantar o marketing mix.
- Elaborar um Plano Estratégico de Marketing para a sua empresa.
Neste curso você vai aprender a estruturar e implantar um Plano Estratégico de Marketing que o ajudará a selecionar e desenvolver mercados lucrativos. Veja o conteúdo programático do curso a seguir:
1ª Etapa . Definição das premissas
Como definir as premissas
2ª Etapa . Análise do ambiente de marketing
Introdução à análise do ambiente de marketing
Análise do macroambiente de marketing
Análise do ambiente demográfico
Análise do ambiente econômico
Análise do ambiente natural
Análise do ambiente tecnológico
Análise do ambiente político-legal
Análise do ambiente sociocultural
Análise do microambiente marketing
Análise das cinco forças de Porter
Análise da cadeia de valor
Análise interna da organização
Análise SWOT
Análise do portfólio de negócios
Análise do portfólio com a Matriz BCG
Análise do portfólio com a Matriz GE
3ª Etapa . Estabelecimento das metas
Como estabelecer as metas de marketing
4ª Etapa . Definição das estratégias de marketing
Introdução à seleção de mercados-alvo
Segmentação geográfica
Segmentação demográfica
Segmentação psicográfica
Segmentação comportamental
Seleção de mercados-alvo
Tipos de seleção de mercados-alvo
Definição do posicionamento de mercado
As três estratégias genéricas
Estratégias de crescimento
Estratégias de estabilidade
Estratégias de redução
5ª Etapa . Definição do marketing mix
Introdução ao marketing mix
Marketing mix: produto
Marketing mix: preço
Marketing mix: praça
Marketing mix: promoção
Conclusão e encerramento
