《农产品市场营销学》作为四川农业大学农林经济管理专业的核心课程,通过系统讲解农产品流通、营销管理及新零售等关键领域,旨在培养具备现代市场营销理念和实践技能的专业人才。本课程的从传统小规模经营到新型经营主体,再到移动互联时代的新零售环境,为学生提供全方位的市场营销视角。它不仅洞察农业产业发展趋势,还通过创新的教学设计将抽象理论与学生的实际生活紧密相连,激发好奇心和探索欲。高效微课设计,包括场景化问题导入、知识化的线上课程、团队化的协作训练,以及具身化的线下实践,确保学生能够在线上线下获得全面而深入的知识体验。更重要的是,本课程强调学以致用,通过线上线下相结合的教学模式使学生能够将所学知识转化为实际操作技能,实现理论与实践的完美结合。通过本课程的学习,学生将能够理解市场营销的基本理论,掌握农产品流通和营销管理的策略与方法,学习新零售环境下的营销技巧,并培养出解决实际问题的能力,从而为个人职业发展和农业产业的繁荣做出积极贡献。
Overview
Syllabus
- 第一章 农产品流通职能与流通模式
- 1.1 农产品流通模式概述
- 1.2 农产品流通的职能
- 1.3 流通职能、流通流、流通机构与流通模式
- 第二章 农产品流通的职能分配
- 2.1 农产品流通的职能分配--分工理论
- 2.2 农产品流通的职能分配--制度经济学
- 2.3 农产品流通的职能分配--贸易理论
- 2.4 农产品流通的职能分配--企业资源理论
- 第三章 农产品流通的纵向结构农产品流通的纵向结构
- 3.1 中间商的存在多余吗
- 3.2 中间商的介入条件
- 3.3 中间商节省交易成本的机会--交易量经济
- 3.4 中间商节省交易成本的机会--信息提炼和整合经济
- 3.5 中间商节省交易成本的机会--多方连接经济
- 第四章 农产品流通的空间结构
- 4.1 零售业的商业集聚
- 4.2 零售业态
- 4.3 业态变化的原理
- 第五章 农产品流通的治理结构及渠道管理
- 5.1 农产品的渠道结构
- 5.2 农产品的渠道治理
- 5.3 农产品的渠道激励--价格政策
- 5.4 农产品的渠道激励--渠道促销
- 第六章 农产品营销的产品策略
- 6.1 农产品的整体概念设计
- 6.2 农产品的产品组合分析
- 第七章 农产品营销的定价策略
- 7.1 农产品价格概述
- 7.2 农产品的价格构成
- 7.3 农产品的定价策略
- 7.4 如何支持和稳定农产品价格
- 第八章 农产品营销的促销策略
- 8.1农产品营销的促销策略概述
- 8.2 广告
- 8.3 人员推销
- 8.4 营业推广与公共关系
- 第九章 农产品品牌建设
- 9.1 农产品品牌内涵
- 9.2 农产品品牌共鸣模型(一)
- 9.3 农产品品牌共鸣模型(二)
- 第十章 农产品网络营销及顾客沟通
- 10.1 农产品网络营销的概念及特征
- 10.2 基于内容的农产品网络营销策略
- 10.3 基于社交网络的营销策略
- 10.4 基于短视频的农产品网络营销策略
- 10.5 顾客网络沟通话术
- 10.6 数字时代的整合营销模型
- 期末考试
Taught by
Sichuan Agricultural University