市场营销理论实务与案例

  本课程采用了理论与实践相结合的方法，逐步深入地展现了市场营销的基本逻辑。内容涵盖了市场营销势、道、术。从“势”上看，数字技术加持下的市场营销环境分析、市场营销信息的分析、购买行为分析、竞争对手的分析；从“道”上看数字化基因背景下市场营销战略的制定；从“术”上看，除了传统的“STP+4P”,此书还特别关注营销框架的升级与创新，如社交媒体营销、内容营销、大数据精准营销、人工智能营销应用等前沿领域的知识解析与实践指导，确保学习者能够紧跟时代步伐，掌握市场营销领域的最新动态与创新实践方法。