Итоговый проект специализации "Основы Digital Маркетинга"
Higher School of Economics via Coursera
Overview
Class Central Tips
Специализация «Основы Digital Маркетинга» завершается итоговым проектом – созданием digital стратегии, на примере собственной компании.
Итоговый проект позволяет применить на практике знания, полученные в процессе изучения первых трех курсов специализации, и получить практический опыт в разработке digital стратегии.
Курс состоит из 4 недель, каждая из которых посвящена отдельному этапу разработки маркетингового плана:
Внутренняя среда компании:
- Описание компании,
- Постановка цели стратегического планирования,
- Анализ продуктовой, ценовой и сервисной политик.
Ситуационный анализ:
- Анализ текущих позиций компании и конкурентов в поисковиках,
- Анализ текущих позиция сайтов компании и конкурентов,
- Анализ текущих позиций компании и конкурентов в социальных сетях,
- Анализ отзывов о компании и конкурентах.
Определение позиционирования компании.
Описание целевой аудитории:
- Создание портрета потребителя,
- Построение карты пути покупателя,
Создание ценностного предложения.
Формирование дерева целей:
- Связывание стратегических бизнес-целей с тактическими коммуникационными.
Построение воронок продаж и лояльности:
- Создание воронки продаж,
- Создание воронки лояльности,
- Определение показателей эффективности для всех типов коммуникаций.
Помесячный план мероприятий и бюджет на его выполнение составляются слушателями самостоятельно.
В итоге прохождения специализации слушатели получают рабочий документ – стратегию Digital Маркетинга для своей компании, которую могут использовать в своей практической деятельности.
Желаем успехов в прохождении курса!
Татьяна Комиссарова,
Декан ВШМиРБ НИУ ВШЭ
Итоговый проект позволяет применить на практике знания, полученные в процессе изучения первых трех курсов специализации, и получить практический опыт в разработке digital стратегии.
Курс состоит из 4 недель, каждая из которых посвящена отдельному этапу разработки маркетингового плана:
Внутренняя среда компании:
- Описание компании,
- Постановка цели стратегического планирования,
- Анализ продуктовой, ценовой и сервисной политик.
Ситуационный анализ:
- Анализ текущих позиций компании и конкурентов в поисковиках,
- Анализ текущих позиция сайтов компании и конкурентов,
- Анализ текущих позиций компании и конкурентов в социальных сетях,
- Анализ отзывов о компании и конкурентах.
Определение позиционирования компании.
Описание целевой аудитории:
- Создание портрета потребителя,
- Построение карты пути покупателя,
Создание ценностного предложения.
Формирование дерева целей:
- Связывание стратегических бизнес-целей с тактическими коммуникационными.
Построение воронок продаж и лояльности:
- Создание воронки продаж,
- Создание воронки лояльности,
- Определение показателей эффективности для всех типов коммуникаций.
Помесячный план мероприятий и бюджет на его выполнение составляются слушателями самостоятельно.
В итоге прохождения специализации слушатели получают рабочий документ – стратегию Digital Маркетинга для своей компании, которую могут использовать в своей практической деятельности.
Желаем успехов в прохождении курса!
Татьяна Комиссарова,
Декан ВШМиРБ НИУ ВШЭ
Syllabus
- Установочный модуль. Описание компании. Постановка цели.
- Добро пожаловать, дорогие слушатели! Мы рады приветствовать вас на итоговом проекте специализации «Основы digital маркетинга». Первая неделя курса будет посвящена знакомству со структурой курса, выбору объекта для итоговой работы и постановке стратегической цели. Здесь же мы проведем анализ внутренней среды компании. Успехов!
- Ситуационный анализ. Описание конкурентов. Определение позиционирования.
- Добрый день, уважаемый слушатель! Вторую неделю курса мы посвятим ситуационному анализу. Мы определим позиции компании и ее конкурентов в цифровом канале комминикаций, сформулируем позиционирование. Успехов!
- Описание потребителя. Создание ценностного предложения.
- Добрый день, уважаемый слушатель! На этой неделе курса мы проанаизируем целевую аудиторию, построим путь потребителя в цифровой среде и сформулируем ценностное предложение. Успехов!
- Формирование дерева целей. Создание воронок продаж и лояльности
- Добрый день, уважаемый слушатель! На четвертой неделе курса мы сосредоточимся на стратегических вопросах: построим дерево целей и разработаем стратегию онлайн коммуникаций. Затем разработаем воронки продаж и лояльности, выберем цифровые инструменты для достижения поставленных целей, определимся с показателями эффективности. Успехов!
Taught by
David Rossiter and Jogesh K. Muppala
Never Stop Learning!
