Overview

Class Central Tips

Курс «Цифровые медиа в сфере здравоохранения» (DMHO) готовит специалистов по коммуникациям в области здравоохранения и учит их использовать социальный и поведенческий анализ для разработки, внедрения и оценки коммуникаций в области здравоохранения в Интернете. Курс представляет собой всеобъемлющее, основанное на фактических данных учебное пособие по ключевым тактическим шагам для разработки и реализации успешных кампаний в области здравоохранения в социальных сетях, а также для оценки их эффективности и влияния на поведение в отношении здоровья. На протяжении всего курса учащиеся будут изучать лучшие практики создания соответствующих сообщений и креативов кампаний. В конце курса учащиеся смогут создать стратегию цифровой коммуникации в соответствии с практическими целями кампании и оценить ее влияние с помощью рекламных метрик, данных опросов, оценки затрат и показателей охвата. Йельский университет рад предложить этот курс, полностью переведенный на следующие языки: Арабский: https://www.coursera.org/learn/digital-media-health-outcomes-ar Французский: https://www.coursera.org/learn/digital-media-health-outcomes-fr Испанский: https://www.coursera.org/learn/digital-media-health-outcomes-es

Syllabus

Анализ поведения как основа работы

Анализ поведения является основой, на которой строится стратегия будущей кампании. В этом модуле участникам будет предложено сформулировать идеи кампании, которые они затем смогут использовать в течение всего курса.

Составление стратегии коммуникаций

Понимание того, на какие главные факторы нужно обратить внимание при разработке стратегий, ориентированных на конкретную целевую аудиторию.

Разработка стратегии с учетом контекста. Информация и креативные материалы, находящие отклик у аудитории

Учащиеся поймут, какой контент (как органический, так и продвигаемый) является наиболее эффективным с точки зрения отраслевых стандартов, и начнут применять рекомендации по созданию креативов для онлайн-кампаний в сфере здравоохранения.

Тактика для цифровых медиа и проведения кампаний

Узнайте, как разрабатывать стратегии цифровой коммуникации, и подумайте над тем, как достичь оптимального эффекта в рамках бюджета, чтобы с уверенностью проводить кампании!