Get started with custom lists to organize and share courses.

Sign up

Class Central is learner-supported. When you buy through links on our site, we may earn an affiliate commission.

Брендинг в инновациях - новая коммуникационная реальность

Moscow Institute of Physics and Technology via Coursera

Taken this course? Share your experience with other students. Write review

Overview

Sign up to Coursera courses for free Learn how

Практический курс для тех, кто хочет разобраться, что такое брендинг, и научиться успешно выстраивать стратегию продвижения брендов высокотехнологичных проектов.

На основе полученных из курса знаний вы сможете:
- определять стратегию брендинга для конкретного высокотехнологичного бизнеса;
- соотносить брендинг и маркетинг как две непересекающиеся составляющие бизнеса;
- строить алгоритмы проектирования и управления брендом в инновационных проектах;
- разрабатывать техническое задание и осмысленно выбирать подрядчиков на выполнение работ на протяжение всей жизни бренда, то есть в процессе его создания, роста и управления;
- оценивать всё разнообразие и потенциальную востребованность брендинга как специальности (в курсе - надежный гайдлайн с проработкой базовых понятий и терминов);
- раскрыть потенциал нового продукта инструментами брендинга;
- планировать стратегическое управление бизнес-процессами с помощью эффективных инструментов коммуникаций;
- исследовать и создавать ценностные предложения;
- конструировать модели бизнес-процессов;
- проектировать торговые марки и бренды;
- управлять коммуникациями бизнеса;
- понимать психологию потребителя.

Курс продемонстрирует, как правильно организованный брендинг не только повышает эффективность коммуникаций, но и увеличивает стоимость продукта и бизнеса в целом, влияет на продажи, общение с партнерами и сотрудниками внутри компании. В нем рассматривается большое количество инструментов брендинга, готовых к применению, и приводятся конкретные примеры построения успешных брендов.

Курс разработан кафедрой технологического предпринимательства МФТИ-РОСНАО совместно с АНО "еНано" и Высшей школой брендинга.

Syllabus

  1. Введение в брендинг
  2. Алгоритм проектирования и управления брендом в инновационных проектах
  3. Типы брендинга. Особенности проектирования
  4. Пять стратегий эффективного инновационного бизнеса
  5. Метафора бренда
  6. Инструменты и методики проектирования и управления брендом. Часть 1
  7. Инструменты и методики проектирования и управления брендом. Часть 2
  8. Итоговый тест

 

 

Taught by

Кожанов Андрей Сергеевич

Tags

Help Center

Most commonly asked questions about Coursera Coursera

Reviews for Coursera's Брендинг в инновациях - новая коммуникационная реальность
Based on 0 reviews

  • 5 star 0%
  • 4 star 0%
  • 3 star 0%
  • 2 star 0%
  • 1 star 0%

Did you take this course? Share your experience with other students.

Write a review

Class Central

Get personalized course recommendations, track subjects and courses with reminders, and more.

Sign up for free

Never stop learning Never Stop Learning!

Get personalized course recommendations, track subjects and courses with reminders, and more.