Брендинг в инновациях - новая коммуникационная реальность

Практический курс для тех, кто хочет разобраться, что такое брендинг, и научиться успешно выстраивать стратегию продвижения брендов высокотехнологичных проектов.

На основе полученных из курса знаний вы сможете:
- определять стратегию брендинга для конкретного высокотехнологичного бизнеса;
- соотносить брендинг и маркетинг как две непересекающиеся составляющие бизнеса;
- строить алгоритмы проектирования и управления брендом в инновационных проектах;
- разрабатывать техническое задание и осмысленно выбирать подрядчиков на выполнение работ на протяжение всей жизни бренда, то есть в процессе его создания, роста и управления;
- оценивать всё разнообразие и потенциальную востребованность брендинга как специальности (в курсе - надежный гайдлайн с проработкой базовых понятий и терминов);
- раскрыть потенциал нового продукта инструментами брендинга;
- планировать стратегическое управление бизнес-процессами с помощью эффективных инструментов коммуникаций;
- исследовать и создавать ценностные предложения;
- конструировать модели бизнес-процессов;
- проектировать торговые марки и бренды;
- управлять коммуникациями бизнеса;
- понимать психологию потребителя.

Курс продемонстрирует, как правильно организованный брендинг не только повышает эффективность коммуникаций, но и увеличивает стоимость продукта и бизнеса в целом, влияет на продажи, общение с партнерами и сотрудниками внутри компании. В нем рассматривается большое количество инструментов брендинга, готовых к применению, и приводятся конкретные примеры построения успешных брендов.

Курс разработан кафедрой технологического предпринимательства МФТИ-РОСНАО совместно с АНО "еНано" и Высшей школой брендинга.