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Coursera

Marketing Estratégico

Fundação Instituto de Administração via Coursera

Overview

Nossas boas-vindas ao Curso Marketing Estratégico.

Neste curso, você terá as principais noções sobre como conduzir o Marketing de uma organização de modo estratégico. A abordagem escolhida é aquela que enxerga as atividades mercadológicas como instrumentos fundamentais para a obtenção de vantagem competitiva e melhores relações com os stakeholders.

Ao final deste curso, você será capaz de:
- Interpretar a função Marketing como além de seus instrumentos de comunicação, mas como braço direito da estratégia da companhia.

Este curso é composto por quatro módulos, disponibilizados em semanas de aprendizagem. Cada módulo é composto por vídeos, leituras e testes de verificação de aprendizagem. Ao final de cada módulo, temos uma avaliação de verificação dos conhecimentos.

Estamos muito felizes com sua presença neste curso e esperamos que você tire o máximo de proveito dos conceitos aqui apresentados.

Bons estudos!

Syllabus

  • Fundamentos do Marketing Estratégico
    • O que, afinal, é Marketing? Este módulo aborda esta conhecida função empresarial sobre um olhar diferente: aquele que busca fundamentar o Marketing como a melhor forma de uma firma gerar relações profícuas e de geração de valor com clientes.
  • Compreendendo Clientes
    • A melhor maneira de se iniciar uma conversa sobre Marketing é reforçar o fato de que é preciso compreender clientes. Este módulo traz uma introdução aos principais elementos do comportamento do consumidor.
  • Dinâmica, Mensuração e Segmentação de Mercados
    • Neste módulo, busca-se compreender o que são mercados e se rascunha os principais modos de mensurá-los. Além disso, fundamenta-se nas noções de Segmento e Nicho.
  • Posicionamento de Marcas
    • Neste módulo, introduzimos os principais fundamentos para compreensão e definição de posicionamento de marcas. Em particular, debate-se o instrumento do “Positioning Statement” que dá clareza ao valor percebido pelo cliente.

Taught by

Isis Koelle

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