Цифровой маркетинг и социальные сети

В основе курса – изучение применения технологий Интернет, информационных технологий и компьютерных программ, социальных сетей, использования компьютеров и мобильных устройств в маркетинге. Диджитализация переводит маркетинг из режима off-line в режим on-line. Взаимодействие с потребителем, разработка товаров, ценообразование, дистрибуция и особенно маркетинговые коммуникации (реклама, связи с общественностью, стимулирование продаж) становятся быстрыми, индивидуальными, интересными, интерактивными. Традиционные off-line коммуникации также модернизируются, переходят в цифровую форму и становятся интерактивными и интересными.

Цель онлайн курса – дать слушателям представление о цифровом маркетинге как о современном направлении развития маркетинга и о социальных сетях – как о новой платформе маркетинговых коммуникаций, на практических примерах и в упражнениях показать инструментарий цифрового маркетинга и продвижения в социальных сетях.

Этот курс предназначен для всех, кто хочет получить практические навыки в интернет-рекламе, рекламе в социальных сетях и представление о разных инструментах цифрового маркетинга.

В результате обучения слушатели будут знать и уметь применять методы цифрового маркетинга, продвижения в социальных сетях.

Формируемые компетенции:
- Владение навыками анализа поведения потребителей, разработки и осуществления стратегии организации, направленной на установление долгосрочных взаимовыгодных отношений с клиентами.
- Способность разрабатывать мероприятия маркетинговых коммуникаций в Интернет.
- Способность оценивать влияние цифровой среды на функционирование организаций и органов государственного и муниципального управления, конкурентной среды организации, рынков различных товаров и услуг.

Знакомство с курсом Цифровой маркетинг и социальные сети
-В настоящем разделе слушатели ознакомятся с правилами и рекомендациями по прохождению курса.

Тема 1. Введение: классический и цифровой маркетинг
-В настоящем разделе слушатели ознакомятся с определения и основные
модели классического маркетинга.

Тема 2. Выбор целевых сегментов и средств коммуникации
-В настоящем разделе слушатели изучат такие понятия, как "Сегментирование" и "Таргетирование", а так же с выбором средств коммуникации.

Тема 3. Сайты, мобильные приложения, посадочные страницы
-В настоящем разделе слушатели познакомятся с этапами создания сайтов и моделями монетизации мобильных приложений.

Тема 4. SEO
-В настоящем разделе слушатели изучат основы поисковой оптимизации, познакомятся с такими понятиями, как "Семантическое ядро" и "Мета теги".

Тема 5. Контекстная реклама
-В настоящем разделе слушатели рассмотрят принципы контекстной рекламы, а так же познакомятся с ценообразованием и составлением рекламных объявлений.

Тема 6. E-mail маркетинг, продвижение в мессенджерах и CPA маркетинг
-В настоящем разделе слушатели изучат такое понятие, как "E-mail маркетинг", ознакомятся с задачами и эффективностью E-mail маркетинга, а так же узнают, что такое CPA маркетинг.

Тема 7. Медийная (баннерная) реклама
-В настоящем разделе слушатели изучат определение и возможности медийной рекламы, а так же узнают о ценообразовании и вариантах оплаты размещения такой рекламы.

Тема 8. Анализ данных и web аналитика
-В настоящем разделе слушатели изучат определения и основные концепции веб-аналитики, изучат основы сервисов веб-аналитики, а так же познакомятся с таким понятием, как "Коллтрекинг".

Тема 9. Контент маркетинг
-В настоящем разделе слушатели изучат историю развития социальных сетей, а так же из чего состоит контент стратегия и из кого состоит команда контент маркетинга.

Тема 10. Таргетированная реклама
-В настоящем разделе слушатели изучат основные принципы и методы работы таргетированной рекламы в социальных сетях.

Экзамен
-В этом разделе слушателям предстоит пройти экзаменационный тест, применив полученные ранее знания.